Contratar publicidad exterior es una gran decisión. Ya sea que estés lanzando una campaña local o expandiendo tu marca a una nueva región, un espectacular o una valla mal ubicada puede costarte más de lo que imaginas.
En TJ Medios Exteriores hemos visto todo tipo de aciertos… y también algunos errores que se repiten más de lo que deberían. Aquí te compartimos los cinco errores más comunes al contratar publicidad exterior —y lo más importante: cómo evitarlos.
1. Elegir una ubicación sólo por el precio
Sabemos que cuidar el presupuesto es importante, pero en publicidad exterior una buena ubicación vale cada peso. A veces, por ahorrar, las marcas terminan anunciándose en puntos con bajo flujo vehicular o donde su audiencia objetivo simplemente no pasa.
Evítalo así:
Consulta con tu proveedor un mapeo de puntos estratégicos. En TJ Medios, por ejemplo, te ayudamos a identificar las ubicaciones con mayor visibilidad según tu tipo de producto, público y ubicación de tu establecimiento. Cada ubicación en nuestro sitio web cuenta con sus coordenadas de Google Maps.
2. No considerar el tiempo de exposición
No es lo mismo anunciarte en una zona donde los autos van a alta velocidad que en un punto donde hay tráfico o retención, como las garitas de Otay y San Ysidro.
El tiempo de exposición influye directamente en la efectividad de tu mensaje.
Evítalo así:
Pregunta por el flujo de tránsito y comportamiento de la zona. Los espacios en puntos de espera (como cruces fronterizos o semáforos largos) suelen ser más efectivos para mensajes rápidos y campañas de alto impacto. Clientes nuestros como Mochomos, OVVA o Humanitas han decidido estas ubicaciones basados en nuestras recomendaciones.
3. Usar un diseño visual poco legible
Tu anuncio puede tener un diseño hermoso, pero si no se lee en 3 segundos, no funciona.
Colores poco contrastantes, tipografías muy delgadas o demasiada información suelen hacer que el mensaje se pierda.
Evítalo así:
Usa frases breves, tipografías grandes y colores contrastantes. Nuestro equipo también puede asesorarte en el diseño gráfico para asegurar que tu anuncio sea claro, visible y recordable. Incluso, nosotros también contamos con servicios de diseño para todo tipo de marcas.
4. No definir un objetivo claro de campaña
Muchas veces se contrata un espectacular “porque se ve bonito” o porque “es bueno estar ahí”, pero sin una estrategia clara. ¿Qué quieres lograr? ¿Reconocimiento de marca? ¿Tráfico a un sitio web? ¿Ventas directas?
Evítalo así:
Antes de contratar, define el objetivo de tu campaña. Así podremos recomendarte el formato, ubicación y duración ideales. En algunos casos una valla bastará, en otros una pantalla LED dinámica será mejor.
5. No aprovechar la asesoría del proveedor
Tu proveedor de publicidad exterior no está solo para rentarte un espacio: también puede ayudarte a tomar mejores decisiones. Muchas marcas se pierden esta oportunidad por no hacer las preguntas correctas.
Evítalo así:
Trabaja con un equipo que te escuche, te proponga soluciones y te acompañe en todo el proceso. En TJ Medios Exteriores, lo hacemos desde la planeación hasta el seguimiento de resultados.
Bonus: no medir resultados ni dar seguimiento
Aunque la publicidad exterior no es digital, sí se puede medir su impacto: con encuestas de recordación, aumento en búsquedas locales, visitas al punto de venta o incluso con códigos QR y promociones especiales.
La publicidad exterior sigue siendo una de las formas más efectivas de estar presente en la vida de las personas, pero como toda inversión, debe hacerse con estrategia.
Evitar estos errores puede ahorrarte tiempo, dinero y asegurar que tu marca brille justo donde debe.
¿Estás pensando en anunciarte? Escríbenos. Te ayudamos a encontrar la mejor ubicación y a crear una campaña que funcione.
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