La publicidad exterior juega un papel esencial en la creación de leads (clientes potenciales) al exponer tu marca a millones de personas. Al aprovechar la ubicuidad de los medios exteriores, tu marca se vuelve omnipresente y aumenta las oportunidades de convertir a los espectadores en clientes. Los transeúntes, conductores y usuarios del transporte público se encuentran con tu mensaje, creando impresiones visuales repetidas que fortalecen la retención.
Pero ¿cómo medir el retorno de inversión (ROI) de tus campañas publicitarias en medios exteriores? En este artículo damos consejos esenciales y herramientas clave para ayudarte a medir el ROI de tus campañas en medios exteriores de manera efectiva.
1. Códigos QR personalizados:
Seguimiento de Interacciones: utilizar códigos QR exclusivos en anuncios exteriores permite rastrear las interacciones directas del consumidor, como visitas a páginas de destino o descargas de aplicaciones.
2. Investigación de mercado y encuestas:
Encuestas en sitio: realizar encuestas a la salida del anuncio puede proporcionar datos cualitativos sobre la percepción del público hacia la campaña y su impacto.
3. Métricas de participación en redes sociales:
Seguimiento en redes sociales: evaluar la participación social relacionada con la campaña, como menciones, compartidos o etiquetas, ofrece una visión directa de cómo la audiencia está interactuando.
4. Números de teléfono exclusivos:
Seguimiento de llamadas: asignar números de teléfono específicos para la campaña en medios exteriores permite rastrear las llamadas generadas directamente desde la publicidad exterior.
5. Análisis de conversiones offline:
Códigos de Cupones Exclusivos: incluir códigos de descuento específicos en anuncios exteriores facilita el seguimiento de las conversiones offline en puntos de venta físicos.
6. Análisis de tráfico en puntos de venta:
Seguimiento en puntos de venta: monitorear los cambios en el tráfico y las ventas en ubicaciones físicas cercanas a los medios exteriores publicitarios proporciona una visión directa del impacto en las conversiones.
7. Colaboración con empresas de investigación de mercado:
Estudios independientes: trabajar con empresas de investigación de mercado puede proporcionar evaluaciones objetivas y datos comparativos sobre la efectividad de la publicidad exterior.
Implementar estas herramientas y métricas te proporcionará una comprensión más completa del impacto de tus campañas en medios exteriores y facilitará la evaluación del ROI. Al adaptar estas estrategias a las metas específicas de la campaña, podrás tomar decisiones informadas para optimizar tu presencia en el espacio publicitario exterior.
