¿Eres la persona encargada del departamento de marketing de una escuela y aún no decides contratar publicidad en exteriores? Si es así, en este artículo te traemos algunas razones fiscales para contratar publicidad en exteriores. En México, las escuelas pueden beneficiarse fiscalmente de los gastos en publicidad si cumplen con ciertos requisitos establecidos por la Ley del Impuesto sobre la Renta (ISR). Deducir estos gastos ante el SAT puede ofrecer ventajas significativas, especialmente cuando se trata de medios publicitarios de alto impacto como vallas, pantallas, espectaculares y muros.
Para que una escuela pueda deducir su gasto en publicidad, incluyendo la renta de espectaculares, debe cumplir requisitos importantes que no hay que dejar de lado:
- 1. Como la necesidad comercial:
Antes que nada, el gasto en medios exteriores debe estar directamente relacionado con la actividad económica de la escuela. Algunos ejemplos serían:
- contratar publicidad en medios exteriores para atraer nuevos estudiantes,
- promover eventos educativos en carteleras o muros,
- promocionar matrículas, aperturas de nuevos grados académicos en la escuela, como una maestría o doctorado
- o promover en una pantalla publicitaria un logro académico de algún estudiante como ejemplo de la calidad educativa en la institución.
Esta inversión en publicidad se justifica como un gasto necesario para la operación y crecimiento de la escuela.
- 2. Reducción del Impuesto al Valor Agregado (IVA):
Si la escuela es un contribuyente del IVA, puede acreditarse el mismo pagado en el alquiler del espectacular. Esto significa que el IVA pagado se descuenta del IVA que la escuela debe enterar al SAT. Para obtener estos beneficios, las escuelas deben tener requisitos en claro y en orden:
- Relación con la actividad principal: el gasto debe estar directamente relacionado con la actividad educativa de la escuela.
- Comprobantes fiscales: la escuela debe recibir, mes con mes y a cambio de la renta del espectacular, un CFDI válido del proveedor.
- Transferencias electrónicas: en ciertos casos, los pagos deben realizarse por medios electrónicos para que sean un comprobante deducible de impuesto.
- Registro contable correcto: el personal de contabilidad de la escuela debe llevar un registro contable claro de estos gastos hechos mes con mes, tanto de las facturas, comprobantes y complementos de pago.
- Declaraciones fiscales correctas: la escuela debe incluir estos gastos en las declaraciones fiscales correspondientes.
Para una escuela, invertir en publicidad suele ser una decisión complicada, más si todo el recurso se pretende orientar a los medios digitales. No obstante, estar en una plataforma y en el paisaje urbano de te da la oportunidad de llegar a distintos públicos metas.
El nicho de mercado, como lo son los estudiantes, suelen tener comunicación directa con los espacios públicos, cuando se trasladan de un punto a otro a la ciudad. Del mismo modo, suelen tener comunicación directa con las redes sociales cuando se encuentran en lugares cerrados o abiertos.
Con la estrategia de un departamento de mercadotecnia y la asesoría de un contador se logra una mezcla perfecta para invertir el presupuesto en medios exteriores y atraer a más estudiantes en tu escuela. Estar en un lado y en otro te da la posibilidad de ser referente en una toma decisiones importante, como lo es elegir dónde estudiar para forjarse un mejor futuro.
